Segmentasi usia

Segmentasi usia terdiri dari pengelompokan pasar dengan menggunakan usia penduduk sebagai acuan.

Penting untuk disebutkan bahwa usia adalah variabel yang sangat sederhana untuk digunakan karena informasinya mudah diperoleh dan dapat dengan mudah diidentifikasi. Untuk itu, sangat berguna ketika Anda ingin melakukan segmentasi pasar.

Umumnya, informasi ini dapat ditemukan dalam data yang dikelola oleh organisasi yang melakukan sensus penduduk. Hal ini mengingat sesuai dengan variabel demografi yang ditangani baik secara nasional maupun internasional.

Selain itu, segmentasi jenis ini penting karena, sesuai dengan usia, setiap orang memiliki kebutuhan, minat, dan preferensi yang sangat berbeda. Semua perbedaan ini mempengaruhi keputusan Anda dan kemampuan Anda untuk membeli di pasar. Artinya, mengingat usia konsumen, kebiasaan dan kebiasaan tertentu dapat diidentifikasi ketika melakukan tindakan pembelian.

Bagaimana cara membagi penduduk menggunakan umur penduduk?

Jika kita menggunakan usia orang, kita dapat membaginya ke dalam kelompok berikut:

  • Bayi: Ini termasuk bayi baru lahir dan orang di bawah usia lima tahun.
  • Anak-anak: Kelompok ini mencakup anak-anak di atas lima tahun dan di bawah dua belas tahun.
  • Remaja: Kelompok ini mencakup orang-orang yang berusia di atas dua belas tahun dan di bawah delapan belas tahun.
  • Pemuda: Kelompok pemuda adalah orang-orang yang berusia di atas delapan belas tahun dan di bawah dua puluh lima tahun.
  • Dewasa muda: Segmen ini mencakup orang-orang yang berusia di atas dua puluh lima tahun dan di bawah empat puluh tahun.
  • Dewasa: Mereka adalah orang-orang yang berusia di atas empat puluh tahun dan di bawah lima puluh lima tahun.
  • Orang tua: Kami menemukan dalam kelompok ini orang-orang yang berusia di atas lima puluh lima tahun dan di bawah enam puluh lima tahun.
  • Senior: Mereka adalah orang-orang yang berumur lebih dari enam puluh lima tahun dan kurang dari tujuh puluh lima tahun.
  • berumur panjang: Mereka semua adalah orang-orang yang berusia tujuh puluh lima tahun ke atas.

Mengapa penting untuk menggunakan strategi pemasaran penargetan usia?

Menggunakan strategi penargetan usia sangat penting untuk bisnis apa pun. Ini, karena membantu untuk lebih memahami kebutuhan dan keinginan konsumen pasar.

Tanpa ragu, segmentasi ini membantu kita untuk mengetahui dan memahami beberapa aspek penting konsumen menurut usia. Di antara mereka kita dapat menemukan:

1. Bagaimana mereka membuat keputusan pembelian?

Pertama, usia memungkinkan perusahaan untuk memahami bagaimana kelompok-kelompok ini membuat keputusan pembelian mereka. Misalnya, jika kita menemukan segmen yang terdiri dari anak-anak, kita akan memahami bahwa ketika membeli mereka tidak membuat keputusan yang signifikan. Jika mereka remaja, mereka membuat keputusan pembelian secara impulsif.

Sedangkan jika pembeli sudah dalam tahap dewasa, kita dihadapkan pada pembeli yang keputusannya sangat rasional. Jika sekelompok orang berusia lanjut atau berumur panjang, kita akan menyadari bahwa tingkat pembelian efektif mereka sangat rendah.

2. Kepentingan apa yang menggerakkan setiap kelompok?

Kedua, menurut usia, dimungkinkan untuk memahami perbedaan kepentingan yang mendorong setiap kelompok dan dengan demikian dapat mengetahui prioritas pribadi mereka. Prioritas pribadi terkait dengan aspek keluarga, profesional dan pekerjaan.

Kita bisa mencontohkan, jika kita merujuk pada sekelompok anak muda berusia antara delapan belas dan dua puluh lima tahun, minat utama mereka adalah pelatihan profesional mereka. Sedangkan pada kelompok dewasa muda yang berada pada rentang usia dua puluh lima sampai empat puluh tahun, minat utama mereka adalah menjadi mandiri, sekaligus meresmikan hubungan dengan pasangan.

Sementara itu, orang dewasa antara empat puluh dan lima puluh lima tahun khawatir tentang masa depan. Untuk itu, cobalah untuk meningkatkan kekayaan Anda dengan membeli rumah dan aset lainnya. Tapi, itu juga meningkatkan tabungan dan investasi Anda di real estat.

Sekarang, seorang dewasa yang lebih tua, yaitu orang-orang yang berusia antara lima puluh lima dan enam puluh lima tahun, mengkhawatirkan keamanan finansial mereka. Untuk alasan ini, mereka memperoleh asuransi dan pensiun yang menjamin kehidupan yang layak di tahun-tahun mendatang.

3. Siapa pelanggan dan konsumennya?

Ketiga, usia membantu perusahaan menentukan segmen mana yang bertindak sebagai pelanggan atau konsumen. Bayi, anak-anak dan remaja hanyalah konsumen karena hanya mengkonsumsi dan menggunakan produk, tetapi tidak memiliki daya beli.

Umumnya kaum muda, dewasa dan orang tua bertindak sebagai konsumen dan pelanggan, karena mereka menggunakan dan mengkonsumsi produk yang mereka butuhkan dan juga dapat membayarnya. Orang-orang ini memiliki penghasilan, baik karena mereka dalam usia produktif atau karena mereka menerima dana dan pensiun seperti halnya pensiunan.

Produk sesuai usia

Beberapa produk menargetkan orang-orang dengan usia tertentu. Anda dapat berbicara tentang beberapa produk seperti berikut:

  • Bayi: Popok, susu formula, pakaian dan makanan bayi, botol, dll.
  • Anak-anak: Mainan, pakaian, bahan pendidikan, dll.
  • Remaja: Musik, video game, pakaian, aksesoris, peralatan olahraga, dll.
  • Pemuda: Teknologi, barang olahraga, produk estetika, perjalanan, dll.
  • Dewasa muda: Perjalanan, pertunjukan, hiburan, dll.
  • Dewasa: Rumah, apartemen, kendaraan, furnitur, dll.
  • Orang tua: Asuransi segala jenis, produk obat pencegahan, dll.
  • Senior: Suplemen makanan, produk obat, layanan medis, dll.
  • berumur panjang: Layanan medis, produk kesehatan kuratif, dll.

Klasifikasi usia baru menurut WHO

Sebagai fakta yang aneh, WHO (Organisasi Kesehatan Dunia) pada tahun 2021 baru saja mengklasifikasikan ulang usia orang ke dalam kelompok berikut:

  • Anak di bawah umur: dari 0 hingga 17 tahun.
  • Pemuda: 18 hingga 65 tahun.
  • Usia rata-rata: 66 hingga 79 tahun.
  • Lansia: dari 80 hingga 99 tahun.
  • Umur panjang yang lebih tua: lebih dari 100 tahun.

Kesimpulannya, dapat dikatakan bahwa segmentasi usia merupakan strategi yang banyak digunakan oleh perusahaan, karena usia merupakan acuan yang sangat penting untuk mengetahui kebutuhan, minat dan prioritas konsumen. Selain itu, dimungkinkan untuk mengetahui bagaimana usia mempengaruhi proses keputusan pembelian dan daya beli seseorang. Dengan cara ini, perusahaan dapat menyesuaikan bauran pemasaran yang paling cocok untuk setiap segmen.

Was this helpful?

0 / 0

Leave a Reply 0

Your email address will not be published. Required fields are marked *